Ces dix dernières années, Oslo est devenu un nouveau vivier pour la mode : friperies pleines de charme, grandes enseignes de prêt-à-porter, boutiques chics et marques de luxe. Ida Elise Eide Einarsdóttir, rédactrice de mode pour le magazine KK, nous dévoile ses adresses shopping préférées dans la capitale.
“Oslo se mue en nouvelle destination internationale pour le shopping, ce qui est vraiment bien. Ce n’était jamais arrivé auparavant.”
Ida Elise Eide Einarsdóttir
Rédactrice de mode pour KK et KK.no
Guide des
Meilleures boutiques à Oslo
avec la rédactrice de mode Ida Elise Eide Einarsdóttir
« La métamorphose d’Oslo commence à susciter l’intérêt hors de nos frontières »
« La métamorphose d’Oslo commence à susciter l’intérêt hors de nos frontières », remarque Ida. Celle-ci fait allusion aux grands changements dont la ville a été témoin au cours des dix dernières années, en matière de shopping et de boutiques de mode.
C’est un sujet qu’Ida connaît sur le bout des doigts.
À tout juste 36 ans, la jeune femme cumule déjà de longues années d'activité dans le secteur de la mode. Elle a fait le tour de la planète, ne compte plus les défilés auxquels elle a assisté et a côtoyé les plus grands stylistes dans les soirées les plus huppées. Aujourd'hui, elle peut enfin dire que la Norvège fait son entrée dans l'univers de la mode d’une manière totalement inédite.
Ida, qui a passé son enfance à 30 minutes d’Oslo, a vu la ville se transformer. D'un tout petit point sur la carte de la mode, la capitale est devenue une grande destination shopping.
Elle abrite une grande diversité de commerces, des friperies pleines de charme aux boutiques de luxe très chics. Et pas seulement au centre-ville, mais dans tous ses quartiers.
Ces dix dernières années, de jeunes stylises prometteurs ont créé leurs marques, se sont fait connaître à l’étranger et ont ouvert des lieux inventifs. De nombreuses boutiques associent vente de vêtements et café, galerie d’art et fleurs.
« Il est difficile d’expliquer ce qu’est aujourd'hui la mode norvégienne, car les stylistes et les marques s’internationalisent de plus en plus et puisent leur inspiration partout dans le monde. Sur un plan général, on pourrait dire que de nombreuses marques norvégiennes se caractérisent par un style scandinave minimaliste », ajoute-t-elle.
Dans les années 50, les stylistes norvégiens, suédois et danois ont créé le « style scandinave » : un look inspiré par les formes simples et épurées du modernisme, cherchant à utiliser des matières naturelles légères et résistantes.
La Norvège possède par ailleurs de très anciennes traditions vestimentaires. On peut par exemple citer le costume traditionnel norvégien, le bunad, ou encore la confection de lainages aux motifs intriqués. Les stylistes d'aujourd'hui incorporent certains de ces éléments dans leurs collections.
Ancrage dans la nature
Ida croit aussi que la nature a joué un rôle important dans la genèse de la mode norvégienne.
« Nous vivons dans un pays marqué par de forts contrastes saisonniers et je pense que la mode norvégienne a privilégié les vêtements pratiques, qui tiennent chaud. Vivre au grand air et faire de la randonnée sont vitaux pour les Norvégiens. Avant, on avait tendance à dire que la randonnée et la mode étaient incompatibles, mais les mentalités ont évolué. »
« Ce qui compte aussi beaucoup, de nos jours, c’est que nous sommes très ancrés dans la nature et sommes sensibles à la durabilité. Je pense qu'il est impossible de se lancer, aujourd'hui, sans tenir compte de la durabilité », dit-elle.
Puisqu’elle travaille à Oslo et habite tout près, Ida connaît sur le bout des doigts la ville et ses pépites cachées.
Nous lui avons demandé de nous faire visiter ses trois quartiers shopping préférés. Pour commencer, elle nous emmène dans le quartier flambant neuf d’Oslobukta. Attrapez un café et emboîtez-nous le pas !
“C’est un quartier tout neuf. On y trouve tout le nécessaire en termes de commerces, lieux culturels, restauration... En gros, c’est le nouveau quartier qui bouge. Et ce qui est très intéressant, c’est que la mode norvégienne y est bien représentée. ”
Le quartier se compose d'immeubles neufs aux formes et matériaux les plus insolites qui soient.
Oslobukta est un cocktail inédit et rafraîchissant de bureaux, immeubles résidentiels, petits cafés, bars et restaurants étoilés Michelin. Sans oublier l’emblématique opéra et le nouveau musée MUNCH.
Et, ce qui nous intéresse au plus haut point...
... des boutiques de mode, regorgeant de créations norvégiennes !
Ida nous indique deux adresses incontournables : Envelope 1976 et Holzweiler.
“Ce que j’adore avec les marques norvégiennes comme Envelope 1976, c’est qu’elles privilégient la durabilité. Autant dans le choix des vêtements que dans celui du mobilier et des espaces d’exposition.”
Certaines boutiques ont même un petit truc en plus. Holzweiler Platz, conçu par le célèbre cabinet d'architectes Snøhetta, combine boutique de vêtements et café-restaurant, proposant ainsi une expérience d'achat d'un autre type.
“En optant pour cette solution, ils ont fait preuve d'un grand esprit d'innovation. Cette marque est bien plus qu'une simple marque. C’est la première vraie maison de mode norvégienne. Suivez-la bien !”
Shopping à Oslobukta
Le quartier d’Oslobukta s’inscrit dans le prolongement du Barcode à Bjørvika, nommé ainsi en référence à son aspect de... code-barres. Cet ensemble d'immeubles abritant des bureaux, appartements et restaurants a vu le jour en 2016.
Le quartier d’Oslobukta accueille des commerces variés – mobilier, parfums, fleurs, etc. –, qui ont toutefois un point en commun :
« Il s'agit principalement de magasins modernes, contemporains, qui déclinent plusieurs marques, dont beaucoup sont norvégiennes. C’est aussi un quartier où se croisent toutes sortes de gens, où on trouve un bon mix de boutiques et lieux de restauration. Je recommande vraiment d'y faire un tour », conclut Ida.
Oslobukta abonde aussi en cafés, bars, restaurants, galeries d’art en tous genres, ainsi qu’en bureaux, hôtels et restaurants. On surnomme aussi le quartier « la Venise d’Oslo », les immeubles étant construits juste à côté du port, ce qui a créé des canaux.
Rendons-nous dans un autre quartier tendance d’Oslo, lui aussi prisé pour le shopping, mais très différent : Grünnerløkka ! Prenez le tram, un vélo ou marchez pendant une trentaine de minutes.
Grünerløkka, ou « Løkka » comme on dit simplement ici, est un quartier beaucoup plus ancien qu’Oslobukta, doté d'une histoire passionnante et plein d’âme.
Flânez dans les rues piétonnes et prenez le temps de pousser la porte d'adorables petites boutiques. Il y en a pour tous les goûts, ici, que l'on aime les marques très tendance...
... ou les petites pépites d'occasion !
“Velouria Vintage est pour ainsi dire une institution ici, à Grünerløkka, puisqu'il s'agit de l’une des plus anciennes friperies de la ville. Avec de la chance, on peut y faire de très bonnes affaires, car Åsa, la propriétaire, choisit ses vêtements avec le plus grand soin !”
Autant le savoir, Grünerløkka est également un excellent quartier pour se restaurer !
Ayant rechargé nos batteries, nous sommes prêts à poursuivre notre route vers notre dernière étape shopping de la journée. Mais d'abord, visitons le petit univers tropical de Luck au cœur de Løkka...
“Luck est un petit bijou. Pour moi, c’est l’incarnation de l’esprit Grünerløkka. Une excellente sélection de marques de vêtements et objets neufs, exceptionnels, au milieu d'énormes plantes vertes (également en vente), le tout produisant un bel effet ! ”
« C’est tout simplement un microcosme de boutiques vintage, friperies et petits commerces indépendants que l’on ne trouve nulle part ailleurs »
Shopping à Grünerløkka
À l’origine, Grünerløkka était une zone industrielle avec de grosses usines sur les rives de la rivière Akerselva. Il s'agissait principalement d'un quartier ouvrier. Le délabrement le gagna peu à peu durant le XXe siècle, et il fallut attendre les années 70 et 80 pour que, au terme d’interminables discussions, un gros travail de rénovation fut entrepris. Le quartier a lentement gagné en attractivité et aujourd'hui, Grünerløkka est devenu très à la mode.
« C’est tout simplement un microcosme de boutiques vintage, friperies et petits commerces indépendants que l’on ne trouve nulle part ailleurs », explique Ida.
« Le quartier est très à la mode depuis longtemps et, récemment, a été un peu concurrencé par des quartiers plus modernes. Mais Grünerløkka a réussi à conserver son caractère unique. »
Continuons maintenant vers notre dernière étape shopping de la journée, la grande rue commerçante du centre-ville d’Oslo : Karl Johan.
« Avant, il fallait éviter cette rue, bourrée de boutiques de souvenirs et de grandes enseignes. Aujourd’hui, elle est redevenue la grande avenue qu’elle mérite d’être. »
De nombreuses boutiques de mode contemporaine scandinave ont fleuri dans les rues adjacentes. Livid est l'une d’entre elles.
« C’est une marque très en vue, qui vend à la fois des vêtements neufs et d’occasion. Ils ont également un atelier de couture à Grünerløkka, pour les retouches. »
Vous n’aimez pas que les vêtements ?
Pas de problème : pour terminer en beauté, Ida conclut sa liste par le joailler Tom Wood. Il n’est pas loin d’ici.
« Il y a ici un grand potentiel pour la mode de luxe.Louis Vuitton a ouvert ici son magasin amiral des pays nordiques. La plus grande boutique Dior de Scandinavie est à Oslo, et Chanel se trouve à deux pas »
Faire son shopping dans le centre d’Oslo
Au fil des ans, le centre-ville a connu bien des changements. La Karl Johans gate, rue principale qui court de la gare centrale au Palais royal, est pratiquement là depuis que la ville existe. Les immeubles qui la bordent ont vu défiler de grandes entreprises, restaurants et hôtels et, plus récemment, de grandes franchises norvégiennes et étrangères capables de s’offrir un cadre aussi prestigieux.
Néanmoins, ces dernières décennies, les boutiques de souvenirs et les franchises bon marché avaient gagné du terrain, décourageant les Osloïtes de venir y faire leur shopping. Puis, il y a quelques années, la tendance s’est de nouveau inversée. De nombreux immeubles du centre d’Oslo ont été rénovés, les stylistes norvégiens ont remporté un succès croissant à l’étranger et le marché du luxe s’est développé.
La capitale est alors devenue plus attractive aux yeux de grandes marques internationales, transformant lentement mais sûrement Oslo en la destination shopping qu’elle est devenue aujourd'hui.
« De grands noms de la mode choisissent Oslo. Ce n’est évidemment pas un hasard. Il y a ici un grand marché pour la mode de luxe. Louis Vuitton a ouvert ici son magasin amiral des pays nordiques.La plus grande boutique Dior de Scandinavie est à Oslo, et Chanel se trouve à deux pas », remarque Ida.
Dans les rues adjacentes à la Karl Johans gate, on trouve Chanel, Dior, Louis Vuitton, Hermès, Burberry, Bottega Veneta, Jimmy Choo et Acne Studios.
Vous recherchez de super bonnes affaires ? Alors, ne manquez pas Oslo Fashion Outlet à Vestby, à 40 minutes d’Oslo par la route.
Mais on peut aussi faire du shopping dans de nombreuses autres villes norvégiennes. Ne vous en privez pas !
Vous vous demandez quels trésors vous attendent à Oslo ?
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