Les designers sont de plus en plus nombreux à intégrer leur héritage sami dans leurs créations. Des marques comme Gobmi et LilleLi souhaitent vivement partager leur culture par le biais de la mode et de bijoux pouvant être portés par tout le monde.
Design sami moderne
Ces derniers temps, de nouvelles idées émergent au sein de la communauté sami norvégienne. Des étincelles créatives jaillissent. L'art et le design sami ont été salués à l'échelle internationale, dans des lieux prestigieux comme la Biennale de Venise et dans des magazines de mode réputés tels que Vogue.
Les marques émergentes de design et de vêtements sont célébrées pour leur approche innovante, inclusive et moderne de l'intégration de l'héritage sami dans leurs produits.
Nous avons interviewé plusieurs d’entre elles !
Photo : Embla Augusta Hjort-Larsen
Se réapproprier son héritage
« Nous avons grandi à Alta en pleine culture samie, mais on nous a toujours dit que nous étions norvégiens et non samis. Il y a quelques années, un de nos proches a eu une attaque et s'est soudain mis à parler sami », raconte Live Moen Johannessen.
Avec sa sœur, Hanna Moen Reinsnes, elle s'est lancée dans une quête d’identité. Toutes deux souhaitaient également trouver un moyen moderne d'exprimer leur culture au quotidien, sans porter les vêtements traditionnels samis, appelés kofte ou gákti.
Après avoir attendu quelques années que quelqu'un d'autre s’en charge, Live et Hanna ont finalement réalisé que c'était à elles de le faire. Même si elles n'avaient aucune expérience dans la création d'une marque de vêtements.
C'est ainsi que la marque moderne de vêtements samis Gobmi a vu le jour en 2021. Gobmi signifie « fantôme » en sami du Nord, et le nom fait référence à leur éveil personnel, au retour d’un fantôme du passé.
« Nous avons besoin de moyens plus modernes pour exprimer le design et la culture samis, et non des articles dans les boutiques de souvenirs. Nous voulions quelque chose de concret qui permette à notre culture de progresser dans la vie de tous les jours », expliquent les deux sœurs.
Photo : Lucas Gaussen
Une marque inclusive
Vous pouvez porter des vêtements Gobmi si vous n’êtes pas sami.
« Le projet était de créer une marque de vêtements ouverte à tous. Nous apprécions l'importance de la diversité culturelle et espérons que les gens s'y identifieront », racontent Live et Hanna.
Live est responsable du design des vêtements et s'efforce de relier deux canaux d'inspiration principaux. D'une part, elle s'attache à intégrer l'héritage culturel sami de manière subtile et équilibrée ; d'autre part, elle s'inspire de l'industrie de la mode et de ce que les gens portent actuellement.
Les deux sœurs fabriquent des vêtements urbains dans l'espoir de toucher différents milieux.
« L'un de nos premiers objectifs était de voir des gens porter nos créations dans le quartier branché de Grünerløkka, à Oslo. C’est désormais chose faite ! Quel plaisir de voir des gens porter nos vêtements en dehors de Sapmi», déclare Hanna.
Les deux sœurs souhaitent que leurs vêtements aux formes universelles soient portés comme n'importe quel autre vêtement.
Sami Elements
La toute première collection de Gobmi est sortie à l'automne 2022 et s'appelait Bearaš, ce qui signifie famille en sami du Nord. Tous les articles portent des noms tels que eadni (maman) et áhčči (papa).
L'une de leurs broderies emblématiques est une femme coiffée d'un ládjogahppir (chapeau cornu traditionnel sami). Ce chapeau a été interdit à la fin du 19e siècle, à une époque où les Samis étaient confrontés à de dures politiques d'assimilation de la part du gouvernement norvégien. On pensait que le diable vivait dans la corne du chapeau.
« Ce couvre-chef a une histoire très intéressante et sa renaissance nous rappelle notre propre parcours. L’interdiction d’être la personne que l’on veut être est une situation qui parle à beaucoup de gens », affirment les sœurs.
L'importance du développement durable
Ce n'est un secret pour personne : l'industrie de la mode est l'un des plus grands pollueurs au monde. Raison pour laquelle Live et Hanna ont décidé d'être aussi écoresponsables que possible. Elles ont été l'une des premières entreprises norvégiennes à utiliser la technologie 3D pour les prototypes de vêtements, tout est produit en Europe et elles utilisent du cuir de renne.
« Il était important pour nous d'inclure l'élevage de rennes sami dans notre collection. Traditionnellement, nous utilisons l'animal entier et le cuir est un sous-produit de la production de viande, ce qui signifie que rien n'est gaspillé », explique Hanna.
Depuis son lancement, la collection a reçu un soutien massif de la part de Sapmi. Elles ont également remporté plusieurs prix et ont été mises en avant dans Vogue Scandinavia en tant que marque prometteuse à découvrir.
Leurs articles peuvent être achetés en ligne, dans des magasins popup ou dans la boutique Laš Studio à Tromsø.
Photo : Dànil Røkke
Inspirée par les traditions anciennes
« J'ai toujours été créative et j'ai commencé à fabriquer des bijoux comme passe-temps. Ce n'est que lorsque j'ai commencé à vendre mes pièces sur un marché à Alta que j'ai réalisé que cela pouvait prendre de l’ampleur », raconte Lill-Eli Jørgensen-Dahl.
Lill-Eli est à l'origine de la marque de bijoux LilleLi Smykker, qui redessine les bijoux traditionnels en argent pour les porter au quotidien.
LilleLi a été fondée en 2015 et constitue désormais le travail à temps plein de Lill-Eli. Constatant une ouverture sur le marché, elle a décidé qu'elle voulait trouver un moyen de modifier les designs historiques.
« Pourquoi ne pas porter nos plus beaux bijoux tous les jours ? » demande Lill-Eli.
Elle a grandi à Karasjok, dans le Finnmark, mais vit et travaille aujourd'hui dans la ville voisine d'Alta. L'environnement local est une grande source d'inspiration pour Lill-Eli, car la créatrice trouve la paix dans les montagnes. Souvent, de nouvelles idées lui viennent lorsqu'elle est occupée à créer d'autres œuvres.
Photo : Lill-Eli Jørgensen-Dahl
Conçus pour tous
La plupart des bijoux de Lill-Eli sont en argent 925 doré et en argent sterling, mais elle utilise parfois des perles de pierre et du bois.
L'argent est un élément important de la culture samie, car la croyance veut que l'argent et d'autres types de métaux vous protègent du mal et vous portent chance. Historiquement, les Samis acquéraient de l'argent par le biais du commerce et offraient aux bébés des amulettes en argent pour les protéger.
Aujourd'hui, il est courant pour les Samis de porter des accessoires en argent, et le gákti (vêtement traditionnel sami) est généralement orné de grandes broches, de fermoirs et de boutons de ceinture en argent.
« Mes pièces peuvent être portées par n'importe qui, indépendamment de l'ethnie et de la culture. Les gens pensent souvent qu'ils ne peuvent pas porter mes bijoux, car ils ressemblent à l'argent sami et au bunad (costume traditionnel norvégien), mais mes créations modernes sont universelles et peuvent être portées n'importe quand, n'importe où », se réjouit Lill-Eli.
Ses créations sont vendues à Alta et figurent également dans de nombreux musées, galeries et boutiques en Norvège et en Suède. Les bijoux de LilleLi ont également été exposés et vendus au British Museum de Londres.
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